外资彩电黄金周两度降价 销售额追上国产品牌

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网易科技讯 10月12日消息,在史上最长的09“十一”黄金周期间,外资平板彩电两度举起价格杀手锏,打响市场反击战。国产彩电通过特价机、加大赠品力度,开打市场保卫战。假期双方激战,销售额持平。

9月25日,外资彩电黄金周价格首次亮相,降价在一千元至四千元之间。如夏普一款40寸液晶电视直降1900元,由原来的8799元降至6899元;三星一款原价29999的液晶电视,现价26999元,还送32寸液晶电视。LG电子一款32英寸液晶电视由3499元降至2990元,与海信同尺寸液晶电视价格一样……

来自北京家电连锁卖场今年“十一”黄金周(商家定9月25日至10月8日)的彩电销售统计显示,北京大中电器和国美的外资平板彩电与国产品牌销售额之比是5:5,北京苏宁是5.5:4.5。这是自去年11月以来,外资平板彩电与国产彩电在销售额上的首次持平。

“曾两度降价,这在国内彩电销售史上还是第一次。”北京国美电器彩电部侯京龙经理告诉网易科技,外资彩电的第一次调价是在9月25日,到了10月1日,三星率先第二次降价,降价在一千元至二千元,随后夏普、LG等外资品牌纷纷跟进。

业内人士认为,令外资彩电上演两度降价大戏的原因,一是今年9月底,北京、上海等9个城市开通高清频道,又逢60周年国庆直播阅兵式,使今年十一黄金周彩电的消费需求更加旺盛。此前有家电调研机构预测,今年“十一”黄金周液晶电视的销售量将达到200—300万台,占2009年彩电总销量的10%以上。

二是外资彩电看好中国市场巨大的消费潜能。经过几年的市场培育与发展,如今平板电视在我国已进入普及加速期。2008年平板电视全年需求量为1220万台,今年需求量将达到2200万—2500万台。特别是金融危机爆发后,欧美日韩等国的彩电销售呈下降趋势,而中国市场平板电视销售却一路上扬。在中国市场掘金,弥补经营亏损,已成为外资彩电的共识。

尽管市场份额被卷土重来的外资品牌挤占不少,但由于国产彩电通过打响市场保卫战,保住了半壁江山,并且在销售排行榜前五名内屡见其名。

北京大中电器的彩电销售前三至五名均是国产品牌。他们是海信、康佳、创维;北京国美和苏宁的前五名内有海信与创维;在南京五星电器的排行中,海信位居第一,创维跻身前三名;新七天电器直销网,创维、海信等国产彩电品牌亦位列前五名。

海信、创维、康佳、长虹等国产彩电经理表示,外资彩电要在今年十一发动市场反击战,企业早已预料。早在9月中下旬,各国产企业相继秘密制定了一套针对外资品牌的市场促销战略。

国产彩电发力降价促销。创维早就制定了55英寸从9990元降至7999元,42英寸只售3999元。清华同方也推出了一款1999元的32英寸液晶电视。同时国产彩电都加大了推出特价机的数量。

“海信做足了准备,” 海信电器北京分公司总经理宋海燕向网易科技透露,经过几年的市场拼杀,知晓外资彩电善于在节假日瞬间降价。海信专门准备了一款售价只有3999元的40寸液晶电视。此外,外资彩电产品线英寸以上的大尺寸机型。于是海信电视从19寸、22寸、24寸直到55寸各尺寸都备有充足的货源,且在小尺寸上推出全高清产品,以满足人们看高清频道的需求。

9月25日,黄金周“开市”第一天,国产彩电品牌各地区的老总就纷纷赶赴当地家电连锁卖场,零距离观看“战况”。

“一看到外资彩电的新标价,就知道外资品牌这次是豁出去抢市场了,”创维彩电北京总经理潘志峰说,“外资降价后,只比国产品牌高一二千元。一些中小尺寸彩电的价格和国产的一样了。”潘志峰说,看到当天外资品牌卖得不错,回到公司就开碰头会,创维马上出台了增加赠品的应对之策,创维对酷开系列依系列和型号不同加赠不同的赠品,如5.1音响、酷开套餐等。

据介绍,创维北京十一销售已达1个亿,而去年同期为4000万元。潘志峰表示,在与外资彩电的过招中,创维的市场保卫战打得很不错。

尽管外资彩电今年十一通过两度降价与国产彩电平分秋色,但业内人士还是认为,外资彩电靠价格战重夺江山的可能性不大。

在2006年“十一”黄金周前,依靠价格优势,国产平板电视在市场份额上一直占据上风。而从2006年“十一”开始,以三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌开打价格战,并集中在黄金周促销期内“瞬间降价”,抢夺市场,进攻得手。在2008年春节期间,北京市场国产彩电的市场占有率跌至两成。同年五一黄金周期间,北京家电卖场前五名均被外资品牌摘得。

由于金融危机的影响,外资彩电品牌失去了上游屏资源控制的优势。从去年11月起,在销售额上一直敌不过国产品牌。中怡康时代市场研究公司的市场监测数据显示,自去年11月以来,外资和国产平板电视的销售比已由之前的6:4变成4:6。2009年2月外资彩电在华的销售额为41.82%,而一年前的2008年3月该数字高达62.25%。今年前几个月,销量前四名的彩电品牌是海信、创维、TCL、康佳,外资彩电无一入围。

今年十一黄金周外资彩电重拾半壁江山,是否预示着今后外资彩电的市场份额将逐步加大,重现昔日的辉煌?

中怡康彩电行业分析师彭煜认为,今年3月前后,因受金融危机影响,液晶屏厂家纷纷减少了屏的生产,一时间国产彩电企业面临面板的严重紧缺。但国产企业通过抱团与面板厂家谈判,还是度过了屏资源紧缺的难关。

此外,今年8月以来,相继传出了京东方8代液晶面板厂奠基、LG在广东建8.5代线、夏普转让给南京中电熊猫6代线代线的消息,这预示着国内液晶屏资源将在未来两年内彻底得到缓解。

如今,国产彩电厂家对平板电视市场更加关注。两年前国产彩电厂的主要利润来源还是CRT(传统显像管电视),对平板电视的认识只停留在“是发展趋势”的层面上。随着近两年平板电视的迅猛发展,如今国产彩电企业无不把平板电视提升到了战略高度,认识到平板电视是企业的命根,在产业链的投入上纷纷加大力度,使彩电成本再降有空间。

如康佳今年初投资8.86亿元在昆山兴建了我国最大的液晶模组生产基地;TCL投资26亿元建液晶产业园,其中去年底产能为8000万套的液晶模组一期工程已投产,日前又投产了液晶模组整机一体化工厂二期,明年建成后可生产15寸–55寸的液晶电视整机300万台,大尺寸LCD部件组件200万套;海信今年6月增募15亿元,发力液晶电视的升级换代产品LED电视,建五条LED背光生产线,使LED背光模组和液晶电视实现规模化生产;创维在深圳、广州、内蒙的四大液晶生产基地布局已完成,将有1000万台液晶电视的年产规模。

“外资彩电屏资源的优势不再,”彭煜认为,如今的国产彩电已实现了向平板电视的转型,相关资源配置已准备就绪。今后外资彩电再举价格杀手锏,能否再现昔日辉煌很难说。(张颖)