彩电市场惨淡苏宁与供应商启动双线彩电价格战救市

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面对萎靡不振的彩电市场,国内最大的零售企业之一苏宁与众多彩电供应商联手启动了本年度最大的一轮彩电价格战,以达到拯救彩电市场、吸引消费者的目的。

在为期一年的节能产品惠民工程结束之后,从6月1日起销售的高能效彩电无法享受到国家的财政补贴,再加上银行钱荒、大跌等因素,近两个月来位于政策空窗期的彩电市场的销售行情跌至冰点,极其惨淡。

供应商和零售商目前均具有促使彩电市场谷底反弹的强烈需求,于是,苏宁联手十多家国内外主流的彩电品牌,共同大幅度让利,在线上、线下同步启动了今年有史以来最大的一轮彩电价格战。

据从苏宁易购官网上看到,从8月9日至8月11日苏宁将启动“疯抢3天3夜,价保到国庆”、“万人空巷/在线抢彩电”的规模空前、售价超低的彩电促销,投入上百万台特价彩电发起了“最低六折起”的价格大战。这也是云商模式下,苏宁线上线下同步开展的首轮彩电大促销。

据获悉,苏宁联手供应商大张旗鼓地在8月启动的双线彩电价格战,大肆争抢本已极度饱和彩电市场的蛋糕,给零售商同行造成了巨大的压力。有些为了保证销售利润的零售商甚至以强硬的姿态,发函逼迫某些彩电供应商停止与苏宁合作。

一家参与苏宁双线彩电价格战的知名外资彩电品牌的相关负责人诉苦道:“节能补贴政策退出,房地产政策收紧,彩电销售难度很大,今年下半年彩电市场有可能出现负增长,既定的销售目标恐难以完成。愿以为借着此次苏宁发动的双线价格战可以提升本品牌的销售业绩,但是,一家大型零售商本周发通知函向本公司施压,要求我们严格控制对苏宁本周双线彩电价格战的货源供应,并且不得以低于该零售商体系的销售价格在苏宁销售,否则就会停止采购本品牌的彩电。我们现在是左右为难。”

资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为,苏宁双线彩电同价促销,会逼迫线下零售商的商品价格向线上看齐,线上零售商也会向苏宁易购看齐,如果苏宁双线同价是长期策略,对于其零售商同行来说会是一个沉重的打击,所以才会有零售商以“供应商”为威胁手段来阻止苏宁本次双线彩电价格战。

去年电子商务领域一波又一波的价格战让众多线上零售商不堪亏损重负,现金流异常紧张,今年以休养生息为主要任务,竖起了“避战大旗”,不愿意再大力参与价格战厮杀中。例如,京东商城如今琢磨着赚钱之道,于是对B2C市场上的价格大战的参与力度明显减弱。近日,京东商城某高层宣布在京东将举办的家电品类上线周年庆活动中,不再提价格战。

一向高举高打的苏宁,今年对价格战的参与力度却丝毫没有比去年减弱。梁振鹏认为,苏宁依靠遍布全国的高效率运作的1000多家实体门店和庞大的物流、配送、服务体系,年营业额上千亿元,年净利润数十亿元,与一些持续多年亏损的线上、线下零售企业相比,苏宁自然更加具有频繁发动价格大战的底气。而苏宁刚刚发布的上半年业绩快报也显示,上半年门店保持了10%左右的同比增长,用户已经开始回流。苏宁线上、线下同价的效果已经显示出来。图强/文