彩电市场“寒冬”已至:持续萎靡不振

随着气温逐渐转凉,新年的钟声将近,2022年即将过去。回首今年彩电市场,可谓是艰难却又存在机遇的一年。在今年前半段,受到当前宏观因素影响,电视市场持续萎靡不振。

在今年前三季度市场零售量规模持续下跌后,虽然受到疫情情况所抑制的需求得到释放,整体市场呈现缓和恢复趋势,但今年彩电产品在双十一却并没有往年那般增长。对于电视品牌来说,急需通过创新升级,在更为激烈的红海市场中找到发展的新道路。

因此在这样的大环境与行业背景之下,今年的彩电市场呈现出更多样的发展趋势。大屏、高端等方向成为关键词;MiniLED等新一代显示技术得到进一步普及,已有了行业主流的势头;彩电细分场景更为多样,彩电品牌持续深挖消费者的需求,并带来了更多概念,也成为增长的新引擎。

面对即将到来的2023年,让我们一起来看一看今年彩电市场有何种趋势,未来彩电市场又将有怎样的变化。

在近一年中,由于面板价格下降,电视成本不断下探,电视价格大幅降低,85英寸电视甚至仅需不到5000元即可入手。但这样的低价似乎并没有为彩电市场注入活力。

据奥维云网的数据显示,今年第三季度中国彩电市场零售规模虽然同比增长0.9%,但零售规模却同比下降13.4%,呈现“量增额减”的趋势,表明低价已不是彩电市场的“王道”。

今年双11期间,电视面板的价格正处于最低点,因此今年双十一促销力度在今年中还是相当有吸引力的,但这却也没有对彩电的销量起到关键性作用。

之所以造成这一点,显然与当前环境导致的需求减少以及消费模式改变有很大关系。相较于低价、性价比等关键词,高端、大尺寸、细分场景等成为拉动彩电市场的马车。通过以上种种产品升级的新方向,2023年彩电市场能否扭转颓势,或许我们可以期待。

在几年前55英寸的电视占据了行业的主流位置,而通过奥维云网的数据来看,在今年的前三个季度,尺寸结构虽然仍以55英寸、65英寸为主,但其中75英寸超大屏电视的占比迎来高速提升,以5.7%的市场份额提升“傲视群雄”。

而之所以有这样的趋势,首先是消费者的消费习惯产生了变化,由于宏观经济情况影响,对于电视这类更换周期较长的产品购买更为谨慎,希望自己付出的金钱物有所值,大屏电视的出色观看体验就成为更好的选择。

同时,由于世界杯等体育赛事的举办,大屏观赛带来的优质体验,也吸引了一些消费者,据京东发布的相关数据显示,在世界杯期间75英寸及以上电视订单较同期增长超两倍。

在今年推出的产品之中,电视品牌们也在跟随当前趋势不断调整产品结构。创维就在今年推出了90A23,90英寸的超大屏在视觉上具备相当突出的表现。TCL也推出了98英寸的98Q10G,MiniLED面板加之672个背光分区,足以带来更出色的观看体验。

在近几年,受到客观因素影响,在家中娱乐的时间不断增加,也催生了游戏电视的进一步普及。相比于普通电视,游戏电视主要在刷新率与适配性上有进一步提升。

一方面,当前的游戏电视几乎标配了HDMI2.1接口、4K120Hz刷新率、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等;另一方面,一些电视品牌也对适配性进一步提升,例如索尼游戏电视与PS5之间的联动优化,三星电视中加入的AMD认证的FreeSyncPremiumPro技术等。

在今年,我们也看到一些品牌在游戏体验上做到了进一步提升,尤其是在画面刷新率方面。创维GLED电视A63,就将刷新率最高提升到288Hz,且能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz,大幅提升了画面的流畅度。

海信则推出了240Hz刷新率的电视E55H,支持240Hz高刷新率与240Hz的MEMC运动补偿,在打游戏时能够体验到更清晰流畅的画面表现。

而另一项对游戏电视产生极大提升的,莫过于在今年8月联发科发布的新一代Pentonic700Soc电视芯片。这枚电视芯片不仅在画质调校方面更为优秀,针对电视的游戏功能也进行了极大强化。

首先,它能提供144Hz的VRR可变刷新率技术、HDMI2.1带来的ALL自动低延迟模式。同时芯片还能实现杜比视界游戏,在游戏画面的亮度、对比度、色彩等方面都能带来极大提升。

当前虽然大部分游戏电视都已支持HDMI2.1接口,但由于芯片或电视本身技术力不足,难以实现杜比视界游戏模式。而联发科新一代电视芯片的发布,也将促进游戏电视的进一步发展,在明年,我们或许能看到品牌在游戏电视上带来更多样的功能。

早在2015年,超薄电视这一概念就已经出现,但相较于常规电视,这类电视似乎有一些“小众”。而在2022年,电视所包含的意义已经不仅是一件家用电器,他们更希望通过电视,让客厅整体风格更为融合统一。

针对这样的高端风格,随着技术的进步,超薄电视的进阶版“壁纸电视”得到提升,推动电视的细分品类得到进一步发展。

例如三星推出了新一代TheFrame画壁电视,其沿用了前代产品形如画框的造型设计,而最为亮眼的,莫过于轻薄的机身以及无缝上墙所带来的效果。创维则推出了Q53壁纸电视,主机分离的设计让屏幕更纤薄,加之可以无缝贴墙,让电视在造型上极富质感。

早在2019年,TCL就推出了第一款MiniLED电视。在经历三年的发展与完善后,MiniLED技术日趋成熟,其低功耗、长使用寿命以及媲美OLED级别的高画质,都让这项技术的热度持续增加。在2022年更多品牌推出MiniLED技术,也推动MiniLED电视进入快速普及阶段。

首先从品牌来看,除已经在2021年推出MiniLED电视的TCL、海信、三星等品牌外,2022年越来越多品牌加入MiniLED阵营。

创维、索尼、夏普等品牌,都在今年发布了MiniLED电视产品,推动MiniLED成为液晶电视的最佳解决方案。要知道,此前说到高端电视,大家第一时间想到的或许是OLED,其也被成为下一代显示技术,但烧屏问题仍然是难以克服的问题。

而MiniLED技术的普及与发展,其显示技术同样优秀,且没有烧屏问题困扰,MiniLED电视的崛起,也打破了OLED电视对高端领域的“垄断”态势。

而从中下游来看,相比于OLED面板,国内面板企业主要押宝MiniLED技术,随着该技术的成熟,越来越多的面板厂商对MiniLED面板更为重视。规模的提升、成熟的产业链也为MiniLED面板价格的下探打下基础,因此可以预见未来MiniLED电视成本将继续下降。

除MiniLED技术外,当前电视领域显示技术也呈现百花齐放的趋势。且不提大家已熟知LED与OLED,MicroLED技术与QD-OLED技术也开始走入市场。

首先让我们先来看一看MicroLED技术,这项技术主要是将LED微小化、矩阵化,大幅缩小背光灯泡单元的体积,进而表现出更出色的显示效果。目前这项技术相较于MiniLED与OLED,虽然仍未完全成熟,但一些品牌已经展现出了对该技术的关注。

三星今年就面向中国消费者推出了首款消费级MicroLED电视TheWall,尺寸高达110英寸,但价格相较来说仍然有些“高不可攀”,如果想要真正进入消费者家中,或许还需要再等待一段时间。

在今年年初,另一项电视显示技术也引起了大家的关注,那就是首发于索尼的QD-OLED电视。这项技术可以说是OLED技术的升级版,在OLED面板的基础上,其在自发光材料之上,增加了量子点发光薄膜。

因此想要激发出颜色,就不再使用白色,而是使用蓝色像素的量子点进行激发。这样的好处就在于其同时具备了量子点与OLED的优势,不仅色彩更丰富、色彩表达更准确,同时也能具备强悍的对比度。

有人或许会好奇,这项技术是否距离我们还很远?实际上或许明年,你就能把它搬到家中了。生产QD-OLED面板的三星在首次推出这项技术后,仅消耗了一年的时间,就成功将QD-OLED面板的良品率提升至90%,也大幅降低了成本。

据三星预测,明年QD-OLED电视全球出货量将达到200万台,距离实际用到QD-OLED电视指日可待。

2022年的彩电市场对许多品牌来说可能说不上“舒适”,受大环境影响,即使在第三季度稍有增长,在今年双十一期间却也并没有交出令人满意的答卷。

低价战已无法吸引消费者关注,竞争加剧也已无法避免。品牌所需要做的,是在市场中找到一条独特的道路,以更高的产品品质吸引消费者。

在这其中,部分电视针对细分市场推出了特定化产品。对于如今因疫情等原因,客厅娱乐亟待升级的情况,部分品牌瞄准游戏电视等细分市场,凭借高刷、高适配性等特性,获得了许多游戏玩家的关注。

而联发科全新电视芯片的发布,也将补足电视游戏的另一块拼图,带来杜比视界游戏模式,与144Hz刷新率支持,将游戏体验再次推上新高峰。而相较于电视的功能和性能,部分消费者对于电视外观的需求持续提升,超薄、艺术电视也获得了不少消费者的关注。

在技术层面上,今年可谓是MiniLED的“大年”,越来越多电视品牌加入MiniLED阵营,而而MicroLED与QD-OLED电视出现在消费级市场,为“遇冷”的彩电市场带来一些全新的可能性。