2021年彩电行业有望迎来崭新的局面

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化进程,智能电视的性能、功能都有了质得飞跃。也正因为此,智能电视已经化身客厅的娱乐工具、控制工具等,成为现在家居智能中不可或缺的控制中枢、智慧交互

当然,得以与智能化的普及速度,智能电视的普及率逐步提高,作为全球最大的彩电市场之一,我国智能电视市场竞争激烈,经过前几年的疯狂增长,如今已经进入存量时代,需求已经从新增需求向替换性需求转变。

创新成为彩电行业当下十分迫切需要解决的问题,如果彩电市场无法用创新来刺激替换性需求或新增需求,那么彩电行业将陷入发展“停滞”的恶性循环。不过,近年来彩电行业还是展现出了强大的生命力,不管是在显示技术上、应用上以及场景细分上,都取得非常大的突破,成为驱动彩电行业前进的动力。

根据奥维云网数据,2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%,“量额齐跌”。预计2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台,同比下降1.2%,零售额规模将达1311亿元,同比增长8.4%。

虽然预测结果并不理想,但是彩电行业依然充满潜力,特别是以8K、MiniLED以及场景细分等方面,彩电行业有望迎来崭新的局面。

近几年,5G+8K成为彩电行业必争之地,8K电视的火热程度远超其他品类。特别是在2020年,作为体育大年,8K电视迎来蓬勃发展的一年,虽然疫情原因,导致许多全球性的体育赛事取消或延期,但是并不影响8K电视的热度。

随着5G时代的来临,为彩电行业提供了前进的动力,不少品牌持续在5G+8K高端彩电市场领域深挖市场。在刚刚结束的长虹春季新品发布会上,5G+8K依然是核心战略布局,继2020年推出5大系列8K电视之后,今年又带来多款8K电视新品,布局市场。

我国“2021年牛年春晚”率先实现8K超高清频道直播试验,标志着我国已经具备8K超高清产业闭环的实力,产业链布局已经实现。未来,随着8K内容的为题得以解决,内容的丰富将推动整个彩电行业的8K进程。

目前,头部品牌三星、LG、TCL、海信、创维等,几乎所有品牌都已经布局8K电视,8K已经成为高端彩电的标配。可以预见,在5G+8K市场领域,又将是一场看得见的“鏖战”。

创新显示技术作为彩电行业的核心,也是驱动彩电发展更替的动力,每一次创新显示技术的出现总能带来整个行业的“震动”。从液晶到量子点、OLED以及激光,彩电行业的每一次突破离不开创新显示技术。

量子点、OLED以及激光电视的竞争已经进入白热化,但是突然之间大火的Mini LED成为2021年最有看点的技术,在今年的CES2021上,Mini LED背光的液晶电视被推到了风口浪尖,或将成为2021年最大的技术黑马。

Mini LED是一种采用全新背光设计的LED技术,理论上还是背光显示的液晶电视,但是Mini LED背光显示技术的背光灯珠大小在50微米到200微米左右,每个灯珠可以充当屏幕中的每一个像素点使用,相比传统LED背光能实现非常多的背光分区,能够实现精准的区域发光调节,提升显示效果。

相比创新显示技术OLED、量子点以及激光,Mini LED本质还是液晶电视,在液晶电视依然是出货量主流的情况下,Mini LED既有技术进步、画质提升的空间,相比OLED、量子点以及激光这些创新显示技术,在售价上也有非常大的优势。

目前,三星、索尼、康佳、TCL等彩电厂商已经推出了Mini/Micro LED电视,苹果、华为、小米等科技企业也纷纷涉足Mini LED领域。随着各大厂商纷纷布局,Mini LED产业正进入新一轮增长周期。

随着我国智能电视的增长类型发生改变,替换性需求和二次购买需求逐渐占据上风。所以,人们在选购电视的时候,对需求的了解也进一步增强,特别是针对场景化的需求,消费者的需求也逐渐被放大。为了满足不同消费者的需求,场景细分成为彩电品牌的核心战略之一。

场景细分是近年来的一大趋势。随着社交电视的出现,通过自带的Ai智能摄像头,能实现视频通话、Ai健身以及安防监控等功能,备受消费者关注。社交电视已然成为2020年热门电视品类,2021年也将出现更多的社交电视产品。

除了社交电视之外,游戏电视也迎来空前繁荣。随着PS5国行版将在4~6月上市,将引发一大批游戏爱好者的追随,同时也引发彩电品牌推出游戏电视的积极性。比如索尼就推出一款针对PS5而推出的游戏电视X9100H系列,创维也推出S81 Pro系列,海信也随之推出游戏电视,共同推动智能电视在游戏场景下的应用。

另外,还有针对有家庭小孩推出的教育电视等,彩电行业场景细分化以成为彩电行业未来的发展趋势。2021年场景细分趋势还将继续,也必将成为彩电行业新的机遇。

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