2021年中国彩电行业销售创新低40寸电跌至百元无人问津?

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2022年年底卡塔尔世界杯的举办让国内的电视机市场迎来了一波彩电采购热潮,不少人惊讶的发现,曾经结婚必备三件套的彩电,居然如此便宜。

根据最新数据显示,40英寸的液晶电池甚至跌到了百元,仍鲜有人问津。人们纷纷惊呼,彩电市场是怎么了?

如果不是去年因为卡塔尔世界杯所掀起的一波彩电购买热潮,可能很多人都不会注意到,曾经家家的稀罕物竟然跌到我们难以想象的价格。

球赛很精彩,但是观看球赛的姿势更精彩。面对四年一次的狂欢体育盛宴,不少的球迷朋友早早地开始在网站上选购心仪的看球装备。其中一台大屏幕的电视,是观球必选项。

而这一搜索,成功的引起了大众的关注。“什么,40英寸的彩电竟然进入了百元级。”这是来自网上的一位球友的热心分享,本着球赛期间看球,平时联机的想法,这位球迷朋友决定豪掷3000元购买一台40英寸的电视。

但是谁知道,在打开网络商城的那一瞬间,他发现自己低估了手里钱的值钱度,3000块已经可以购买70英寸的高清液晶电视。

这样的感受不仅是这位球迷朋友一个人有,很多消费者都有着类似的感受。面积大了,价格是却反而跌了。

这是近些年电视行业发展的一大特点,不少老年朋友人对此感受更加明显,在上个世纪液晶电视刚刚问世,不少家庭要辛苦攒一年的钱才够购买一台彩电,是彻头彻尾的稀罕物。

数据显示,从15年到21年6年的时间里,国内彩电市场的平均尺寸从原来的44.5英寸上涨到54.4英寸,提升10英寸,说明当前人们购买的偏好,更加追求大尺寸。

而反观其单位面积的价格,从原来的75.5元/英寸,来到了61.7元/英寸,下降了十余元,这意味着大部分的电视机品牌也正不断地下调售价。

在2015年小米所推出一款55英寸的液晶电视售价接近于5000元,而今这台电视1500元都可以轻松拿下。

而网上购物潮流的发展,催生了电商们开始大搞所谓的购物节活动。为了吸引客流以及增加曝光率,不少电视品牌也成为电器行列下,打折最狠,优惠最猛的电器品种之一。

在世界杯前夕,窥见商机的品牌们,放弃了传统“俏货”涨价,反而是借此活动再掀起钜惠的浪潮。那些品质高、大尺寸,物美价廉的电视机成为了大众的一致选择。

如果没有2022年年末这一波世界杯利好,中国的电视机市场的可能会继续走低。从2021年的中国电视机行业报告上看,艰难二字写在了明面上。除却持续下降的销售额,此前总体数量也跌破了4000万台,创下12年以来的最低。

但是,利润的压缩和销售总体规模的下降,全年彩电行业的零售额规模竟然增长了6.6%。这给持续的电视机市场带来了全新的发展契机,低谷中也在孕育着希望。

由于40英寸的价格已经进入百元级的赛道,随着人们收入的提升不少人表示,这个价格是否能够保住本。

事实上,企业是以盈利为目的,制定这样的价格本身肯定是在有获取一定利润的。只是如今的利润相较于此前,可能会相对降低,而成本的降低主要就来源技术改革。

我们对电视机的制造零部件进行分析,可以发现面板是占据其主要的部分。但是随着液晶屏幕的生产技术革新,成本也在不断地降低。

不仅仅是在电视上,液晶凭借其优良的可切割性,成为了很多电子产品屏幕的选择,像我们熟悉的电脑、手机等,都是由液晶屏幕构成的。这样的应用范围,让很多企业开始投入液晶屏的生产研制中,无形中摊平了液晶屏的成本。

2023年春晚的电视收视率达到了20.23%,相较于去年有所下降。这让很多人开始怀念起曾经一家人围坐一起等待春晚播出的场景。

然而,对于很多年轻人来说,使用电视收看节目已经成为一种回忆。这也恰恰反映了当前电视机行业所面临的窘境。如果说成本的降低是价格下降的原因,而需求的推动力不足则成为了电视机销售价格下降的主因。

根据电器行业的统计,在购买力不断提升的今天,电器行业中大部分的电器都处于正增长,而电视机可以说是其中少有的一类,处于负增长,而且始终处于低谷期。

2021年的彩电销售量仅3835万台,创下12年最低。不仅如此,2022年的全球电视机出货量为2.02亿台左右,这也是十年以来的新低。如此来看,电视机似乎在全球受欢迎度都在下降。

造成这一原因的原因在于,娱乐方式的多样化,让电视不再是唯一,其中手机是取代电视娱乐和信息载体功能的利器。试想一下,如果一部小小可便捷携带的装置,可以轻松让你看新闻、听音乐、打游戏、追剧等功能,你为何还会选择笨重难以携带的电视呢?

当然我们不排除某些特殊的节点下,电视机的体验效果确实优于手机,但是这样的节点毕竟很少。不少人购买了电视机之后,就放在那里吃灰落土,不少家庭甚至几周,几个月,甚至一年都不会开启电视机一次。

高度饱和也是电视机市场卖不动的主要原因之一。不同于手机、电脑等数码产品,电视机购买之后,可能需要几年甚至更长的时间才会选择更换。同时现有的市场的饱和率也极高,几乎每家每户都有一台,部分家庭甚至拥有两台。这样的规模对于家庭配置来说,已经绰绰有余,购买的热情当然下降。

在双重压力下的电视机品牌,只能以更低的价格,更高的品质,赢得消费者的心,不敢涨价已经成为行业共识。

利润空间被挤压,消费群体逐渐萎缩,同类产品的份额侵占,让近些年的彩电行业陷入了一个发展的死循环。

如何带领中国彩电行业突出重围,实现自己价值全新升级,成为了摆在企业和专家面前的一大难题。面对这些问题,我们提出以下几点意见:

电视行业的衰退主要的原因在需求端的消费力度下降,但是新兴的消费群体也正悄然崛起。老龄化问题愈发严重的中国,未来可能占据更例的人口,因此老龄人口的消费习惯需要受到一定的重视。

另一大新兴消费群体是Z世代,事实上不仅是在电视行业,他们在很多行业都表现出和前辈们与众不同的消费观念。

在当前竞争加剧的阶段,传统的渠道已经日趋饱和,这要求彩电企业积极拓展新的渠道,并建立自己的优势,例如在电商飞速发展下的三四级市场的渠道布局,自营渠道如何利用网络扩大影响力等。

(3)高端产品的线年的消费数据来看,整体的销售量下降,但是销售额总体呈现出上升的趋势。这说明,高端市场的需求量正在与日俱增。而彩电行业的高端路线主要有两个,一个是面板规格和尺寸的进阶,让观看彩电的体验感上升,另一方面芯片质量也成为各电争夺有利位置的关键。

从2021年的数据来看,75英寸以上面板的彩电需求量呈现出明显的上涨,如何增加企业在75英寸面板上的彩电品质,成为了关键。而在芯片方面,如何拥有高质量的芯片成为新一轮彩电行业竞争的关键。

在成本和增长的双重压力下的彩电行业,想要突出重围,不仅需要为自己的价值加码,还需要思考产品附加价值的提升。当前智能家居的发展,轻松一键掌控全家家电,场景化已经成为一种不可替代的趋势。

当然,电视作为一件重要的物件,陪伴了我们无数个岁月,尽管如今的它发展受阻,但是可以肯定的是它不会从我们的生活中消失,但如何发展成为了一个关键问题。探寻致“病”根源,找到适宜自己的发展之路,电视的厂商们未来还有很长的路要走。

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