白色家电行业:总销量同比基本持平 出口表现亮眼

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8 月空调内销承压,低基数下出口实现同比高增8 月来空调销量增速趋缓,8 月空调总销量同比+0.4%,同比基本持平(7 月+22.9%)。其中内销同比-9.7%,相比7 月同比增速(+27.6%)增速有较为明显的下滑,相对承压。随着气温下降,空调企业排产回调。根据产业在线 万台,较去年同期实绩上涨0.9%;其中内/外销排产分别同比-9.9%/+16.2%。展望9 月,气温下降空调需求或周期性回落,叠加上半年企业备货节奏提前导致库存水平较高以及去年同期基数较高影响,我们预期内销表现或将承压;而考虑到海外补库需求以及海运、汇率优势,我们对于9 月出口表现预期乐观。

根据产业在线 月内销同比增速环比明显回落,增速转负(7月同比+27.6%),但较2019 年8 月仍增长+9.5%;综合2023 年1-8 月数据来看,内销同比+20.4%,较疫情前2019 年1-8 月增长+12.6%。今年上半年高温天气集中及促销力度较大,国内消费者空调购买需求提前释放,下半年需求相对回落。同时,由于去年上半年外部形势影响,下半年消费需求释放明显,去年同期内销基数相对较高。从品牌表现来看,1-8 月CR3 内销份额同比-4.2pct(1-7 月-3.9pct)。

自5 月出口同比增速实现转正后,外销出货实现恢复性增长(5-7 月外销同比分别为+6.1%/+15.0%+12.9%)。随着上半年海外库存的消耗催生补库需求,加之海运价格下降以及汇率优势,叠加去年同期出口的低基数, 8 月空调外销表现亮眼,实现同比+27.5%(7 月外销同比+12.9%)。综合2023年1-8 月数据来看,出口同比增速环比改善(同比+2.2%,1-7 月出口同比+0.4%),较疫情前2019 年1-8 月增长+11.4%。但是主力市场需求不确定仍然存在,出口终端数据仍需持续追踪。此外,随着出口回暖,龙头份额进一步集中,1-8 月CR3 出口份额同比-1.8pct(1-7 月-4.3pct)。

展望9 月,内销或将仍短期承压。根据奥维云网,国内前37 周空调品类线上/线下KA 累计销售量分别同比+15.8%/-3.4%,增速均环比下降(前33 周线上/线下KA 累计销售量分别同比+17.6%/-2.34%)。其中8 月单月空调品类线上/线下KA 销售量分别同比-20.5%/-20.0%。步入9 月,气温逐步下降,空调需求周期性回落,零售市场成交热情略微回落。加之上半年企业备货节奏提前,库存水平较高(根据产业在线 月空调内销出货增速或将承压。此外,随着海外市场需求回暖,市场库存的去化刺激补库需求,叠加海运价格下降以及汇率优势,出口或将实现持续性恢复。