美菱白色家电出征印尼国内市场大环境不景气

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美菱电器发布最新公告,为扩大公司旗下产品海外销售规模,提高竞争能力和盈利能力,同意下属子公司中山长虹电器有限公司,及四川长虹空调有限公司在印度尼西亚共同投资设立“PT.CHANGHONG MEILING ELECTRIC INDONESIA”(暂定名,具体以企业登记机关核准登记的名称为准,以下简称“印尼美菱”)。

据家电网查阅到,“印尼美菱”将销售冰箱(柜)、空调、洗衣机和小家电等产品。新公司注册资本600万美元,其中,中山长虹拟出资588万美元,占注册资本的98%;长虹空调拟出资12万美元,占注册资本的2%。

公开资料显示,经过十六年市场拓展和精细化运营,印尼目前是长虹发力东盟市场的根据地。长虹在印尼也是中国第一家电品牌,2009-2014年的年平均增长率在30%以上,“印尼长虹”的定位是长虹在东盟的生产经营基地、品牌经营基地和长虹海外运营中心之一。

为何要进军印尼?美菱电器公告中指出,印度尼西亚人口众多、家电市场发展潜力大,家电产品出口存在明显的市场机会。

在印度尼西亚投资设立子公司,具有重要的战略意义:第一是扩大产品销售规模,进一步打开印度尼西亚的家电市场,提升自有品牌知名度,提升公司整体盈利能力和综合竞争力。

第二是以国家“一带一路”战略为发展契机,发挥公司技术优势、产品优势、管理优势及服务优势,完善在东南亚市场的布局,促进海外市场的发展。

据家电网观察,除了长虹、美菱,包括中国家电巨头、日韩家电巨头在内的诸多厂家,最近几年在印尼的布局同样是如火如荼。

比如,创维数码不久前向东芝生活电器收购PT.Toshiba ConsumerProducts Indonesia全部股份。这是一间东芝于印尼注册成立的有限公司,主要业务是生产及销售电视机、洗衣机。东芝印尼液晶电视工厂、洗衣机工厂也被创维买下。

再有,OPPO智能手机和小米智能手机,在印尼这个东南亚最大的市场亦表现不俗;海尔、三星都在印尼建设有手机工厂;印尼也是松下第11大收入来源,2014年夏普还宣布在印尼建造白色家电生产基地。

业内分析人士称,拥有2.5亿人口的印尼,存在巨大的市场发展机会,在智能手机、电视机、白色家电产品价格下降和购买渠道增多的趋势下,印尼家电市场的需求预计将持续增长。

按照长虹早前既定路线,结合国家“一带一路”政策,印尼长虹将进一步实施在印尼的本地化生产,产品辐射到东盟其他国家,将印尼拓展品牌市场的经验,复制到“一带一路”的其他目标市场国家。

据家电网了解,除了印尼设立新公司,美菱电器另一份最新公告同时表示,为进一步加强公司在南亚市场的区域经营中心地位,扩大市场规模,中山长虹与巴基斯坦Ruba General Trading FZE公司(鲁巴综合贸易公司FZE,简称“阿联酋RUBA公司”)将共同增资双方前期在巴基斯坦投资设立的Changhong RubaTradingCompany(Private) Limited(简称合资销售公司)。

据家电网了解,该合资公司2011年成立,当时是从事空调产品的生产和家电产品的销售。2014年,双方曾进行增资,投资冰箱项目,2015年年底冰箱生产线成功投产。随着合资销售公司业务规模的不断扩大,原有的流动资金已满足不了业务的正常开展。

因此,这次最新增资,是旨在解决合资销售公司发展过程中流动资金不足的问题,满足其未来业务规模扩大,及经营发展过程中对资金的需求。

美菱电器公告称,合作双方按照持股比例均以现金方式对合资销售公司增资,增资总金额为640万美元。

其中,持股60%的中山长虹将对巴基斯坦合资销售公司增资384万美元,补充其流动资金;持股40%的阿联酋RUBA公司以现金方式增资256万美元。

公司方面认为,通过增资合资销售公司有利于进一步加强公司在南亚市场的区域经营中心地位,进一步实现冰箱、空调及其他相关产品在巴基斯坦以及南亚市场的销售,拓展海外市场,提升竞争力,符合公司的战略发展规划和业务拓展需要,为经营业绩的进一步提升提供有效保障。

2015年度,美菱电器录得营业收入约104.15亿元,录得归属于上市公司股东的净利润2649.6345万元。

公司方面表示,2015年,受宏观经济增速放缓、房地产市场持续低迷、刺激性消费政策逐步退出、市场需求提前透支等因素的影响,国内家电行业销售继续呈现震荡筑底态势,行业品牌竞争进一步加剧,其中冰箱行业整体下滑、冰柜行业持续下滑、空调行业终止连续多年的增长势头且价格战激烈。

去年,美菱推进“智能”及“变频”两大产品战略。在变频产品方面,美菱宣布停产260L以上的定频冰箱,发起了停产260L以上的定频冰箱营销活动。

该公司称,变频产品销售占比大幅提升,占公司冰箱整体销售的比例近30%,全年变频冰箱产品发货量同比增长超50%,已位居国内变频冰箱品牌产品销售排名第二位。

公司年报同时表示,美菱智能冰箱、智能空调处于行业领先地位,不仅在线上发布销售,让消费者零距离接触能产品、畅想未来的智能生活。同时,还在线多个智能体验专区,让智能产品真正走入千家万户。未来公司将陆续推出CHiQ2代产品和物联网冰箱。